Tile of Spain despliega su innovación en la Clerkenwell Design Week de Londres para captar al prescriptor británico

Una estrategia de valor añadido para el prescriptor

La industria cerámica española, bajo la marca Tile of Spain, refuerza su apuesta por el mercado británico con su participación en la Clerkenwell Design Week 2026, que se celebra del 19 al 21 de mayo en Londres. Impulsada por Ivace+i Internacional, organismo dependiente de la Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, la iniciativa busca conectar con arquitectos y diseñadores, consolidando al Reino Unido como un mercado clave para la prescripción de producto.

La acción se desarrolla en estrecha colaboración con la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) y la Cámara de Comercio de Castellón. Mónica Payá, directora general de Emprendimiento e Internacionalización, quien se ha desplazado a Londres para apoyar a las empresas de la Comunitat Valenciana, ha destacado la importancia de esta iniciativa: “Nos dirigimos a un público profesional que puede prescribir el azulejo de la Comunitat Valenciana con una muestra que apela a la experiencia sensorial, lo que nos permite seguir creando una imagen potente de nuestro sector cerámico más allá de nuestras fronteras”.

'The Secret Garden': la cerámica como experiencia sensorial

En su debut en la Clerkenwell Design Week, el sector ha presentado una propuesta novedosa bajo el nombre de ‘The Secret Garden’. Diseñada por el estudio de arquitectura La Errería, la instalación reinterpreta el clásico jardín inglés como una reflexión sobre la materialidad en la arquitectura.

Inspirado en la novela de Oscar Wilde 'The Importance of Being Earnest', donde el jardín victoriano simboliza la apariencia y el estatus social, el proyecto reflexiona sobre la relación entre lo superficial y lo esencial. La instalación reivindica la cerámica como un material que trasciende lo puramente visual para redefinir la experiencia del espacio público, proporcionando un entorno de calma y bienestar en el jardín de la Orden de St. John de Londres.

Según explica Mónica Payá, "hemos organizado el debut de una muestra de nuestro sector cerámico en la Clerkenwell Design con una propuesta novedosa llamada The Secret Garden". La estructura, organizada en cuatro parterres que evocan las estaciones, despliega un paisaje de piezas cerámicas en forma de tótems, mesas y asientos, invitando a los visitantes a interactuar con el espacio y explorar la variedad de acabados, colores y texturas.

Marcas valencianas participantes

Esta muestra singular agrupa a 13 marcas de azulejo de la Comunitat Valenciana, seleccionadas por su capacidad de innovación y diseño. Las empresas que forman parte de la instalación son:

• Adex
• Cevica
• Cifre Cerámica
• Cristacer
• Decocer
• El Barco
• Harmony
• La Platera
• Porcelanosa
• STN Cerámica
• UNDEFASA
• WOW Design
• INTHETILE

Clerkenwell Design Week: un escaparate clave en el Reino Unido

El festival se celebra en el distrito londinense de Clerkenwell, reconocido por albergar una de las mayores concentraciones de arquitectos, diseñadores y showrooms de la ciudad. El evento se ha consolidado como un foro de referencia para el diseño y la arquitectura moderna, reuniendo a profesionales y talentos emergentes de la industria. Los datos de la edición anterior demuestran su poder de convocatoria.

Con esta iniciativa, Tile of Spain presenta una interpretación contemporánea de la arquitectura, donde los materiales no solo cumplen una función estética, sino que también generan experiencias e interacción, alineándose con las tendencias más vanguardistas del sector.

Claves y preguntas frecuentes sobre la presencia de Tile of Spain en Londres

¿Por qué es el mercado británico un objetivo estratégico para el sector cerámico español?

El Reino Unido es un mercado maduro y de alto valor añadido, con un gran número de arquitectos, diseñadores e interioristas que actúan como prescriptores en proyectos de gran envergadura a nivel global. Posicionar la marca Tile of Spain en este ecosistema es clave para acceder a proyectos de alta gama y consolidar la imagen de la cerámica española como sinónimo de diseño e innovación.

¿Qué aporta una instalación como 'The Secret Garden' frente a un stand tradicional?

Una instalación artística y sensorial permite a las marcas conectar con el público profesional a un nivel más profundo y emocional. En lugar de limitarse a exhibir producto, se crea una experiencia memorable que asocia la cerámica española con conceptos como la creatividad, el bienestar y la vanguardia. Esta estrategia de branding refuerza el prestigio del sector en su conjunto.

¿Qué consecuencias tiene esta acción para las empresas exportadoras españolas?

Este tipo de iniciativas de promoción coordinada elevan la percepción de toda la industria cerámica de España. Para las empresas participantes, supone una exposición directa a prescriptores clave. Para el resto del sector, contribuye a fortalecer la marca país "made in Spain" en el ámbito del diseño y la arquitectura, facilitando futuras oportunidades de negocio en el mercado británico y otros mercados influenciados por sus tendencias.