11 bodegas de Canarias impulsan su expansión global y exportaciones en la primera edición de WINEMAD

Un total de once bodegas canarias participan del 27 al 29 de mayo en WINEMAD, feria profesional celebrada en IFEMA Madrid. El Gobierno de Canarias impulsa esta misión comercial para generar nuevas oportunidades de negocio y potenciar las exportaciones vitivinícolas hacia diez mercados internacionales con alto potencial.

La presencia del Archipiélago en este encuentro cuenta con un espacio expositivo de 48 metros cuadrados financiado por el Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria (ICCA), en colaboración con Proexca. El objetivo prioritario es dar a conocer la calidad de los vinos de Canarias frente a importadores, distribuidores y representantes del canal HORECA a nivel global.

Durante la inauguración, Narvay Quintero, consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias, acompañado por el director del ICCA, Luis Arráez Guadalupe, destacó la relevancia de este foro profesional. Según palabras de Quintero, el encuentro “supone una gran oportunidad para las empresas canarias para mostrar la calidad y singularidad de sus elaboraciones en un escaparate internacional y establecer nuevos contactos y opciones de negocio en aquellos mercados en los que el vino de España cuenta con margen de desarrollo, en los continentes europeo, americano -especialmente Canadá, Estados Unidos, y México- y asiático -con China y Japón como protagonistas-”.

La organización de WINEMAD prevé atraer a más de 4.000 visitantes profesionales y 200 compradores internacionales. Operadores económicos de países como Canadá, Estados Unidos, México, Reino Unido, Alemania, Francia, Suiza, Italia, China, Japón y Singapur buscarán establecer relaciones comerciales mediante los espacios y herramientas de networking disponibles, como el programa Hosted Buyer, diseñado para conectar directamente a productores con tomadores de decisiones a través de un sistema de matching profesional.

Radiografía de las exportaciones vitivinícolas canarias

El esfuerzo de internacionalización está sólidamente fundamentado en los datos de exportación recientes. En la pasada campaña, la producción vitivinícola de las Islas exportó un total de 177.443 litros. Cabe destacar que el 74% de este volumen se destinó a terceros países fuera de la Unión Europea, confirmando la vocación global del producto.

A continuación, se detalla el volumen de exportación del vino canario desglosado por sus principales mercados internacionales:

Bodegas representadas e impulso del Clúster de Enoturismo

La delegación canaria destaca por su representatividad insular, abarcando diferentes denominaciones y características de los suelos volcánicos. Las empresas participantes son:

• De Tenerife: Tafuriaste, La Haya, Viña Gómez, El Lomo y Piedra Fluida.
• De Lanzarote: Los Bermejos, Casa Althay, Vulcano Lanzarote y Erupción.
• De La Palma: Teneguía y Veganorte.

De forma paralela, el Clúster de Enoturismo de Canarias, con el respaldo económico de la empresa pública GMR Canarias, ha coordinado la presencia de estas compañías en el Wine Madrid Summit. Este foro anexo a la feria aborda la comercialización, gestión, sostenibilidad y rentabilidad dentro de la industria vitivinícola global.

Diversificación de negocio y profesionalización del enoturismo

El evento subraya la importancia del enoturismo no solo como vía de comercialización, sino como modelo de diversificación económica. Varios representantes isleños participan activamente en los paneles del Wine Madrid Summit:

En el panel "Enoturismo como negocio estratégico, diversificación y rentabilidad", intervienen Daniela Reverón, de Bodegas Reverón, y Borja de Mesa, de Bodegas El Lomo. Para tratar las "Alianzas reales con restauración y producto local" desde la perspectiva del territorio, asisten Carlos Lozano (Bodegas Llanovid SCL) y Víctor Lugo (Bodegas Berrazales-Finca La Laja). Además, Sofía Monshawer (Bodegas Piedra Fluida) y Juan Escudero (Bodega Finca Escudero) debaten sobre cómo reconectar el vino con nuevos públicos.

En enero, el Consejo de Gobierno autonómico aprobó la calificación del enoturismo como actividad turística reglada. Esta medida aporta seguridad jurídica y ayuda a profesionalizar un segmento clave que une producción primaria y experiencia turística, respaldado también por la Cátedra de Agroturismo y Enoturismo del ICCA y de la ULL.

Finalmente, la feria complementa su oferta comercial B2B con la iniciativa Share Experience, un entorno de catas interactivas y maridaje experiencial donde importadores y asistentes pueden establecer un contacto directo y cualitativo con sumilleres y elaboradores del vino canario.

Claves y preguntas frecuentes sobre la participación canaria en WINEMAD

¿Qué busca el sector vitivinícola de Canarias en WINEMAD?
El objetivo principal es impulsar la internacionalización y generar oportunidades comerciales conectando a las once bodegas participantes con más de 200 compradores internacionales y distribuidores estratégicos del canal HORECA, abarcando diez mercados clave.

¿Hacia dónde se dirigen principalmente las exportaciones del vino canario?
El 74% de las exportaciones se destinan a terceros países (extracomunitarios). Estados Unidos es, con diferencia, el principal importador (80.774 litros), seguido de Reino Unido, Canadá, Alemania y otros países europeos y asiáticos.

¿Por qué el enoturismo cobra tanta relevancia en esta misión comercial?
Porque representa un modelo probado de diversificación y rentabilidad. Tras su reciente regulación como actividad turística reglada en las Islas, las bodegas buscan promover en el Wine Madrid Summit la integración del paisaje, el territorio y la gastronomía local como un valor añadido en la exportación de sus vinos.